Что можно продавать через google покупки. Как получать заказы от размещения в Google Покупках. Как включить рекламную компанию

На Этси 4 октября были введены небольшие изменения – появился новый инструмент рекламы в Google. Письмо об этой новости не приходило, админы сообщили пока об этом лишь в разделе Announcements на форуме.

Вот так выглядят объявления:

А вот как выглядит этот пункт в нашем аккаунте на Etsy:

Смысл нововведений, как мне кажется, заключается в том, чтобы увеличить количество рекламы площадки за счет продавцов. Сейчас Etsy тоже рекламируют себя и нас, продавцов, в Google, но за свой счет. Эта функция называется Shopping Engine Ads. Вы наверняка видели в статистике своего магазина переходы из рекламных объявлений Google, они обозначаются как Google Shopping

Но как видно этих переходов не так уж и много, у меня их было всего 4 за последнее время.

Соответственно, теперь мы можем привлекать не только тех покупателей, которые уже есть на Этси (используя Promoted Listings), но и тех, кто что-то гуглит, но, может быть, даже не знает об Etsy.

Как включить рекламную компанию

Нужно перейти в пункт меню “Your shop>Promote>Try advertising on Etsy” и кликнуть на кнопку “Start Advertising on Google”

Дневной бюджет (минимум $1)
Страна пользователей, которым будет показываться объявление (сейчас можно выбрать одну из стран – США, Канада, Австралия, Великобритания, Франция, Германия)
Добавлять ли в рекламу все новые листинги

Все настройки нового Google Shopping практически идентичны настройкам Promoted Listings. Единственное, мы не можем выбирать стоимость ставки, т.е. сколько будет стоить клик по нашему объявлению. Этси сами рассчитывают это значение.

Особенности Google Shopping

Ваш дневной бюджет может варьироваться в пределах 20% от того значения, которое вы задали в настройках. Но в сумме за месяц вы не потратите больше, чем планируете. Например, Этси считает месяц как 30,4 дня. Соответственно, при дневном бюджете в $1, вы потратите не больше $30.40.

Максимальный дневной бюджет по умолчанию – $10.00. Но по мере работы вашей рекламной кампании это значение может меняться. Чем больше вы тратите на рекламу, тем выше будет максимальный бюджет.

Потребуется как минимум неделя, чтобы в статистике вы заметили переходы по созданной кампании. Также на этот срок могут повлиять частая смена дневного бюджета и страны. Как говорят сами Этси, это объясняется особенностью работы рекламной площадки Google.

Также хочу отметить, что как только будет включена рекламная кампания на Google Shopping, автоматом будет выключен инструмент Shopping Engine Ads. При выключении или остановке кампании, Shopping Engine Ads заново включится.

Заключение

Кстати говоря, у инструмента Promoted Listings изменился интерфейс. Суть осталась прежней, но на первый взгляд кажется, что можно запутаться. Если у вас возникнет необходимость в отдельной статье – сообщите мне.

Билеты на транспорт или грядущие развлекательные мероприятия.
Examples : Concert tickets, airline tickets, bus reservation tickets

Продукты, связанные с финансовым менеджментом, финансовыми активами, инвестициями, ценными бумагами и страхованием.
Examples : Stocks, bonds, investment products, insurance policies, credit cards, money orders, cashiers checks

Расчетные средства, цена которых определяется на валютном рынке, в том числе валюта, предлагаемая с дисконтом, валюта для обмена и валюта, обеспеченная драгоценными материалами.
Examples : Gold bullion, precious metals, local currency, virtual currency

Предоплаченные подарочные карты, которые выпущены эмитентом кредитных карт.
Примеры : подарочные карты систем Mastercard, Visa и American Express.

Работа, время, усилия, знания и действия, результатом которых не становится производство физического товара. Эта категория также включает услуги, продаваемые в сочетании с физическими товарами.
Examples : Maintenance or repair services, accounting services, financial planning services, streaming content, online gaming currency, car repair services sold bundled with purchase of tires

Исключение из правила: допускается продажа мобильных телефонов и планшетов вместе с договорами об оказании услуг операторов связи. О том, как указывать цену для таких товаров, читайте .

Способы оплаты, которые позволяют пользователям оплачивать приобретенный товар регулярными платежами на постоянной основе в течение неопределенного периода.
Примеры: системы безопасности или медицинского наблюдения с регулярными платежами за подписку; подписка на цифровой контент с регулярными платежами.

Исключения из правила:
Подписка на газеты и журналы.

Мобильные телефоны и планшеты. Список стран, в которых разрешена продажа мобильных устройств по договору об оказании услуг операторов связи, можно посмотреть . Продавать планшеты и смартфоны в рассрочку можно только в Бразилии, Великобритании, Германии, Ирландии, Мексике, США и Южной Корее, а также во Франции.

Предоплаченные подписки на ПО, которые автоматически продлеваются спустя год.

В Бразилии полностью разрешена продажа товаров с регулярными платежами.

О том, как указывать цену для таких товаров, написано .

Цифровые товары и услуги, для покупки которых требуется установка дополнительного программного обеспечения.
Примеры : фотоальбомы, которые продаются только после установки дополнительного ПО.

Что можно сделать

Ниже приведена более подробная информация о видах нарушений и о том, что делать, если вы получили уведомление о нарушении или ваш аккаунт Merchant Center был заблокирован.

Блокировка аккаунта

Как правило, мы отправляем пользователю электронное письмо с описанием нарушений и даем семь дней на то, чтобы исправить фид данных. Чтобы решить проблему, следуйте этим указаниям:

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Как правило, проверка занимает три рабочих дня, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы убедимся, что вы удалили товары, нарушающие правила, предупреждение будет снято, а если ваш аккаунт был заблокирован, мы разблокируем его.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Блокировка аккаунта

Внимательно ознакомьтесь с правилами сервиса, чтобы понять, что мы считаем нарушением.
Удалите данные о товарах, нарушающих наши правила. Подробные описания и примеры нарушений мы отправили на ваш адрес электронной почты. Если у вас есть другая продукция, нарушающая наши правила, ее также необходимо удалить.
Обновите данные о товарах в Google Merchant Center.
- Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
- Данные, загруженные в тестовом режиме, не будут опубликованы.
Отправьте запрос на проверку аккаунта.
- Если вы получили уведомление, аккаунт будет проверен автоматически по истечении срока, отведенного на исправление. Вам нужно только устранить нарушение.
- Если ваш аккаунт заблокирован, необходимо связаться с нами, отправив запрос на проверку аккаунта.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.

Товарные объявления доступны в Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконге, Дании, Индии, Индонезии, Ирландии, Испании, Италии, Казахстане, Канаде, Колумбии, Малайзии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, ОАЭ, Польше, Португалии, России, Сингапуре, США, на Тайване, в Турции, Украине, на Филиппинах, во Франции, Чехии, Чили, Швейцарии, Швеции, ЮАР и Японии.

Запустить торговые кампании в Беларуси пока что нельзя.

Заказывайте продвижение у агентства Netpeak — и получайте больше инстурментов привлечения лидов, роста трафика, количества заказов с сайта/интернет-магазина:

Что такое Google Shopping?

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.

1.4. Необходимо подтвердить права на веб-сайт, но вы можете пропустить этот шаг и выполнить необходимые действия уже после создания аккаунта в Merchant Center.

1.4.1. Если у вас есть доступ к коду сайта, скачайте специальный HTML-файл и загрузите его в корневой каталог — так вы подтвердите права на сайт.

1.4.2. Второй способ подойдет для специалиста агентства. Если вы не можете самостоятельно загрузить код в корневой каталог, воспользуйтесь Google Tag Manager.

1.5. Перейдите в Merchant Center и ознакомьтесь со структурой аккаунта .

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами».
2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

TXT — текстовый формат;
XML — текстовый документ с расширением.xml;
GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться

Отвечая на вопрос, что такое Google Shopping, стоит отметить, что это торговая площадка (по типу Яндекс.Маркет), на которой любой продавец имеет возможность показывать рекламу товаров с фото и ценой в Google, а потенциальные покупатели могут эти товары увидеть, узнать их характеристики и перейти для покупки на сайт интернет-магазина.

Google Shopping в России начал свою работу в октябре 2016-го года. А Google Shopping в Украине - в первом квартале 2018 года. Узнайте далее как настроить Гугл Покупки для своего интернет-магазина .

Создателем проекта является американец Крейг Невилл-Мэннинг. Первая версия Гугл Покупок 2002 года предлагала для просмотра только список цен и монетизировалась через , но с 2012-го Google предложила модель покупки мест, то есть продавцы стали платить за рекламирование своего товара.

Главная задача сервиса - обеспечение легкого поиска тех или иных продуктов в интернет-магазинах, а также возможность сравнения цен.

Принцип работы и преимущества сервиса

Совершив все необходимые настройки, продавец сможет демонстрировать свои товары в виде баннеров с информацией. При наведении курсора на тот или иной продукт, всплывает дополнительная информация о нем. Если же кликнуть на сообщение, произойдет автоматическая переадресация пользователя на сайт продавца.

Сервис эффективно работает без обработки ключевых слов. Всю необходимую информацию AdWords использует с фида данных, который создается непосредственно продавцом вручную.

Товарные объявления могут отображаться в поисковой выдаче сбоку или над результатами.

Благодаря настройкам пользователи могут видеть сразу несколько товаров или же только один (этот вариант не очень популярен).

Google покупки или товарные объявления имеют целый ряд преимуществ по сравнению с другими вариантами интернет-рекламы и, прежде всего, это касается цены. Стоимость одного клика значительно меньше, чем в случае поисковой рекламы, ведь товары отражаются сразу в поисковой выдаче.

Позиции выгодно выделяются среди большого потока информации.

Дополнительный плюс - показывать рекламу товаров с фото и ценой в Google будут только тогда, когда поисковый запрос пользователя совпадает с информацией из фида. Таким образом, реклама будет осуществляться среди нужной целевой аудитории, которая ищет определенные товары через поисковую систему Google.

Что необходимо для работы с Google Shopping?

Для того, чтобы создать кампанию Google Shopping, для начала пользователь должен иметь аккаунт в самом сервисе Google. Уже после этого надо придерживаться такого плана действий:

создать учетную запись в Merchant Center;
иметь аккаунт в AdWords;
обеспечить связь между двумя аккаунтами;
загрузить фиды товаров в Merchant Center;
осуществить настройки.

Фид данных

Нельзя создать товарные объявления без загрузки фида. Фид - это документ с данными о товарах онлайн-магазина. Фиды обязательно должны динамично обновляться, чтобы информация баннера была актуальна.
Создавая фид, пользователям разрешается использовать следующие форматы:

текстовый - TXT;
табличный - XML;
сжатый архивный - GZ, BZ2, ZIP.

Каждый фид, независимо от того, какой продукт приходится рекламировать, должен содержать основную информацию о товаре. Обязательными для заполнения являются следующие поля:

Идентификатор конкретного товара (сокращенно ID) - может содержать буквы, цифры, но не более 50 символов;
Title - название товара (ограничивается 150 символами). Оно будет размещаться на целевой странице, однако не должно содержать рекламных фраз;
Description - «сухое» описание длиной до 5000 символов, без ссылок на сайт и откровенных рекламных текстов;
Link - веб-ссылка на страницу сайта с товаром;
Image link - веб-ссылка на главное фото конкретного товара;
Availability - наличие товара в магазине;
Price - актуальная цена;
Brand - бренд компании-производителя;
GTN -маркировка продукта в международном формате. Дополнительная информация по ссылке ;
MPN - код производителя, который указывается, если отсутствует GTN.
Condition - это состояние товара. На выбор продавец может выбрать один из следующих вариантов: refurbished - отремонтирован, new - новый, used - подержанный.

Для отдельных товаров сервис предлагает выбрать категорию, например: одежда, бытовая техника, детские товары и тому подобное.

Дополнительная информация по атрибутам фида по ссылке .

К сожалению, даже опытные специалисты, иногда допускают ошибки при создании фидов.

Наиболее частыми проблемами являются:

автоматическое отклонение;
неактуальная информация о наличии продукта или его цены;
нарушение структуры Title - в идеале она должна быть такой: Бренд -тип товара - атрибуты, а если продается одежда, обувь, тогда еще и пол;
невнимательность при заполнении поля атрибутов;
проблемы с использованием фото - такое случается, если снимок плохого качества, неудачно подобран размер или формат;
блокировка товаров через отрицательный ответ тестирования файла robots.txt. - в этом случае нужно проверить URLs всех товаров, которые были отклонены, возможно, некоторые из них блокируются из-за нарушения правил.

Аккаунт Merchant center

Google Merchant Center - инструмент, главная задача которого - содержать сведения о магазине, бренде, товарах и т.д.

Чтобы создавать товарные объявления от Google, нужно пройти регистрацию в Merchant Center, а для этого предстоит:

авторизоваться в своем аккаунте Google;
с него перейти в Merchant Center , и нажать кнопку “Зарегистрироваться”;
указать основную информацию контактного лица и онлайн-магазина - страну фактического нахождения, фамилия и имя владельца, название магазина (не юридическое, а то, которое будут знать пользователи), адрес сайта;
поставить галочку, подтверждающую ознакомление с правилами;
подтвердить свое решение о создании аккаунта.

Также нужно подтвердить право использования ресурса. Лучше всего для выполнения этой задачи использовать Tag Manager. То есть от имени администратора предоставить доступ, а уже после верифицировать сайт через Merchant Center.
После этого можно заходить в свой аккаунт, знакомиться со структурой этого инструмента, редактировать введенные ранее данные.

Аккаунт Google Adwords

Очень легко создается аккаунт в Google Adwords. Все, что нужно пользователю: электронная почта и адрес сайта компании. Этапы регистрации таковы:

перейти по ссылке ;
в соответствующем поле ввести свой адрес электронной почты;
указать URL своего сайта;
нажать активную кнопку «Продолжить».

Пользователи, которые зарегистрированы в Гугле, могут использовать адрес электронной почты Gmail.

Как загрузить фид данных в Merchant center?

Не удастся настроить сервис Google покупки, если должным образом не заполнены и не загружены фиды. Дабы они появились в Merchant Center, нужно перейти в раздел «Товары» и уже там выбрать вкладку «Фиды» для загрузки заранее подготовленного файла.

После этого нужно:

В разделе «Диагностика» можно увидеть все ошибки фида, если таковые имеются.

Как связать аккаунт Adwords и Merchant center?

Для того, чтобы информация о товарах отражалась в товарных объявлениях, следует связать учетные записи AdWords и Merchant Center. Для этого нужно войти в свой аккаунт Merchant Center. Дальше открыть выпадающее меню вверху страницы. Уже в нем выбрать пункт «Связать с другими сервисами».

В открывшемся окне, выбрать вкладку «Adwords», а потом нажать на кнопку «Связать аккаунт».

В пустом поле ввести идентификатор подвязываемого аккаунта Google Adwords и нажать кнопку отправки запроса.

Последний этап - подтвердить запрос в аккаунте Adwords.

Зная последовательность действий, настроить торговую кампанию будет не сложно. Так, для начала нужно зайти в свой аккаунт Adwords. Дальше следовать таким рекомендациям:

Выбрать вкладку «Кампании». В ней нажать плюс и из предложенных выбрать “Торговая кампания”
Дальше будет предложено выбрать цель продвижения, номер аккаунта Merchant center и страну продажи. Из всего перечня товаров фида, система сама определит те, которые могут продаваться в указанной стране.
Нужно указать максимальную цену за каждый клик в поле «Ставка по умолчанию». Раздел «Бюджет» предлагает выбрать: индивидуальный вариант (когда пользователь указывает сумму, которую готов потратить на кампанию) или общий.
В разделе «Места» можно указать конкретные города, области и регионы, где будет рекламироваться указанный товар.

Также можно использовать дополнительные параметры, чтобы настроить товарные кампании в Адвордс. К таким в частности относится: приоритетность показа того или иного товара, расписание показов, методы показа, фильтрация в соответствии с выбранными атрибутами.

Повышение эффективности товарных кампаний

Для эффективных продаж настроить Google Shopping мало. Владелец магазина обязательно должен также позаботиться и о:

качественном сайте (должны быть привлекательный дизайн, доступные цены, четкая и полная информация о товаре, наличие акций и т.д.);
максимально качественном и правильно заполненном фиде (важен выбор точных категорий, соблюдение правил составления, мониторинг фида);
оптимальной структуре рекламных кампаний;
анализе эффективности компании и корректировки данных в случае необходимости;
оптимизации ставок с учетом прибыли и категорий товаров.

Особое внимание следует уделить написанию названий и описанию товаров, ведь от этого в значительной степени зависит, заинтересуется ли пользователь предложением. Больше пользы принесет заголовок, который будет включать в себя основные пользовательские запросы.

Вместе с тем, чрезмерное их количество негативно влияет на рекламу, и рекламное предложение воспринимается как спам. Оптимальная длина заголовка составляет - 50-70 символов.

Оптимизация товарных кампаний

Оптимизация товарной кампании позволяет с меньшими затратами достичь максимальной отдачи.

Можно выделить 5 основных методов оптимизации:

Изменение бюджета. Если рекламная кампания малоприбыльная, конечно же, расходы на нее нужно уменьшить. И наоборот, если она приносит доход, то и вложения в нее должны быть большими.
Корректировка ставок для мобильных устройств. Осуществлять ее нужно с учетом данных из отчетов.
Корректировка ставки в зависимости от местоположения. Неэффективные местоположения лучше вообще устранять, или существенно уменьшить их ставку. Компании, как рекомендуют специалисты, лучше сегментировать и использовать для них разные бюджеты.
Планирование показов. Повышать ставки лучше в те дни и часы суток, когда конверсия с большой вероятностью будет выше.
Использование минус-слов. Добавлять их рекомендуется для каждой кампании.

Кроме названных методов, специалисты также рекомендуют использовать и другие способы оптимизации. Так, при небольшом количестве показов рекомендовано увеличить ставки, чтобы не пропускать просмотры из-за низкой цены.

Полезно проводить эксперименты с текстовой информацией. Какой заголовок наиболее удачный покажут данные CTR.

Стоит провести анализ кампании по атрибутам. На основе полученных данных можно скорректировать ставки для разных групп товаров.

Остались вопросы? и мы ответим на все ваши вопросы связанные с настройкой Google Shopping.